На три дня Джавитц-центр превратился в... цирк. Так охарактеризовал одну из самых серьезных и больших выставок – Licensing Interna-tional Expo — представитель компании, которая уже 22 года участвует в экспозиции. Несмотря на всю серьезность мероприятия, на котором было представлено шесть тысяч брендов и образцов интеллектуальной собственности, являющихся частью индустрии с прибылью 187 млрд долларов, международная выставка «Лицензирование» действительно казалась цирковой площадкой.
Посетителей, которых по приблизительным подсчетам организаторов было более 25 тысяч человек из 82 стран мира, с порога встречал расписной автомобиль «Охотников за привидениями», а чуть поодаль приветливо улыбалось зависшее в воздухе гигантское привидение Машмэллоу-мэн из того же фильма. Огромный рыжий Покемон предварял вход к выставочным павильонам, а между ними бегали чудо-существа.
Сфотографировавшись с парой милых чудовищ, мы попытались выпытать у них, где находится их «штаб-квартира», но они лишь тыкали в сторону своими маленькими ручками и качали головами: говорить им запрещено. «А вы случайно не “Куклы-уродцы”?» — спросил фотограф Евгений Городецкий. Одно из плюшевых созданий запрыгало, как я поняла, в знак утверждения. Женя же решил, что его вопрос обидел сказочных тварей.
Мы уже забыли о беседе с живыми игрушками и начали свои дилетантские поиски товаров-хитов 2009 года, представленных на Licensing International Expo, чем, в отличие от нас, профессионально занимаются посетители выставки и часть ее участников, когда нас догнала женщина. Она сказала, что страшилки действительно «Куклы-уродцы», и дала номер их павильона. Путь до него был не короток.
Нам пришлось пройти через пока еще неизведанный мир Cookietownworld, где обитают ароматные печенюшки. Они существуют в виртуальном городе образовательной он-лайн игры, которая недавно появилась в Интернете, и предстают во вполне осязаемом воплощении как настоящее вкусное печенье. Задорные ковбои из Огайо рассказали нам, что планируют объединить маленьких любителей печенья и их родителей в сообщество Cookie Town, где дети играючи будут учиться необходимым во взрослой жизни навыкам – чтению, письму, математике, обращению с деньгами, уважению к окружающим, гигиене и прочему. Вернувшись в офис, я из любопытства зашла на www. cookietownworld.com и решила, что своим будущим детям позволю стать гражданами «Города печенюшек».
Затем мы познакомились с незатейливыми, но весьма обаятельными созданиями компании Idbids. Ее мягкие, сделанные из натуральных материалов игрушки — облачко Скаут, цветочек Лола и капелька воды Волнушка — призваны научить детей бережному отношению к окру-жающей среде. Их зеленые ножки оставили на полу выставочного павильона Idbids, тоже изготовленного из органических материалов, кро-шечные следы, ведь девиз компании: «Мелкие шажки решают дело!». Скоро эти полезные игрушки появятся во всех крупных торговых сетях, таких как Wal-Mart, Target, Toys”Я”Us и других. «Главное, чтобы они не скучали на полках», — переживают изготовители.
Владельцам же бренда «Гарфилд», давно получившего известность, бояться нечего. Вот уже 30 лет рыжий наглец ставит свою кошачью печать на самых разнообразных продуктах и влюбляет в себя все новые и новые поколения детей по всему миру. «30 – это лишь начало. Стань частью поколения Гарфилд. У нас более 400 лицензиатов, и мы все растем», — гласил призыв на рекламном буклете. А в павильоне деловые люди вели серьезные беседы.
«Благодаря тому, что здесь все на дисплее, лицензиаты могут быстро принять решение. Это лучшее мероприятие по привлечению в наш бизнес новичков», — говорит Бриони Боуэр, вице-президент отдела маркетинга в Hasbro Inc., занимающей второе место в стране по производству игрушек. Павильон компании можно было безошибочно определить по гигантской фигуре знаменитого солдата G.I.Joe, который снова на пике популярности благодаря реинкарнации в фильме «Трансформеры».
Павильон лидера рынка игрушек компании Mattell походил на громадный дом для Барби: такой же идеальный, красивый, отполированный. Каждый посетитель, входящий сюда, из-за неоновой подсветки походил на куклу. На стене было выложено целое панно из модельных ав-томобильчиков. Рядом спускался по трамплину скейтбордист на доске Hot Wheels. Впервые компания представила женскую коллекцию футболок Hot Wheels, которая появится в продаже этой осенью.
В уголке Барби, помимо кукол в вызывающих нарядах, были представлены и модные новинки девичьего мира – блестящие сумки, дизайн которых разработала Патриша Филдс, одевающая дамочек из сериала и фильма «Секс в большом городе». Барби не отстает от моды и явно взрослеет.
«Мы запускаем в продажу много товаров для активного времяпрепровождения, пропагандирующих здоровый образ жизни, — говорит ди-ректор по связи с общественностью Mattel Inc., похожая на Барби Лорен Догерти. – Несмотря на плохое экономическое положение в стране, наш бизнес крепок как никогда».
Действительно, кризис почти не сказался на лицензионной индустрии. Согласно данным LIMA (International Licensing Merchandisers’ Association), в 2007 году прибыль от продаж по стране составила $107,8 млрд, что чуть ниже по сравнению со $108 млрд в 2006 году. В целом же лицензионные товары, разошедшиеся по всему миру, принесли за прошлый год $195,7 млрд прибыли.
Прямая противоположность идеальной красавице Барби – мягкие страшилки Uglydolls триумфально завоевывают сердца покупателей во всем мире. «То, что мы любим, не обязательно совершенно, как, впрочем, и мы сами, так почему же не любить этих обаятельных уродцев?» — начала свой рассказ о возникновении коллекции мягких игрушек Элита Фридмэн, специалист по связям с общественностью в нью-джерсийском офисе компании.
Пять лет назад художник Дэвид Хорват в конце каждого письма к своей девушке Сан-Мин, уехавшей к родителям в Корею, писал «Я скучаю по тебе» и пририсовывал крошку Wage – зубастого, ушастого оранжевого чудика. Сан-Мин в ответ решила сделать сюрприз Дэвиду и сшила куклу по его эскизу. Подарок ему понравился. Более того, он попросил подружку изготовить еще парочку таких игрушек и выставил их на продажу в лос-анджелесском магазине Giant Robot. Кукол раскупили в считанные минуты.
Сегодня разнообразные персонажи Uglydolls составили целую вселенную Uglyverse, где Ugly (урод) значит особенный, уникальный. «Те-перь под этим брендом выпускается много разных товаров: открытки, календари, блокноты, футболки, брелоки... Мы ищем новых производи-телей, которые купят лицензию Uglydolls. В Нью-Йорке нашу продукцию можно найти только в небольших магазинчиках для продвинутых шопперов. В крупных торговых сетях позже мы планируем представить разом весь ассортимент товаров, чтобы не распыляться по мелочам», — объяснила Фридмэн.
Лицензия на персонажи – лишь одна из категорий, представленных на Licensing International Expo, но самая крупная, приносящая $42 млрд прибыли с продаж. Развлечения, мода, спорт, знаменитости-легенды, экологически чистая продукция – на выставке было все. От разнообразия разбегались глаза. Расписные коровы из Cowparade, разъезжающие с выставками по всему миру, соседствовали с пышногрудыми «телками», рекламирующими галстуки с фотографиями полуголых девиц с изнанки. Солидные бизнесмены в деловых костюмах с иголочки фотографировались с Абби-Кадабби, персонажем телепрограммы «Улица Сезам»...
Напоследок мы познакомились с самим Мистером Смайли. Французский журналист Франклин Луфрани, сегодня президент Smiley, в 1971 году, устав от засилья плохих новостей, придумал помечать позитивную информацию в газете значком «улыбающаяся рожица», чтобы облегчить выбор читателям. Зарегистрировав торговую марку Smiley, Луфрани решил поделиться своей жизнерадостностью со всем миром и взялся за разработку разнообразных изделий – от магнита до косметической линии. А без его «смайликов» не обходится сегодня ни один человек, пользующийся компьютером.
Выставочный павильон HighWaterGroup по сравнению с игрушечными магнатами, дизайнерами и представителями кино- и телеиндустрии выглядел безликим: наклейки с названиями известных торговых марок, телевизор Westinghouse на подставке. Шири Джонсон, менеджер по работе с клиентами HighWaterGroup, рассказал, что его компания сводит вместе владельцев брендов и лицензиатов. «Мы ищем перспективные новинки и выступаем посредником между владельцем бренда и изготовителем, желающим приобрести лицензию на него, — объясняет Джонсон. – Наша компания участвует в Licensing International Expo уже 22-й год. По сравнению с прошлым годом процесс идет немного медленнее – рецессия все-таки. Кстати, раньше выставка была небольшим мероприятием, которое проходило в конференц-зале гостиницы. Теперь, как вы сами видите, это настоящий цирк!».
01:16 pm
РАСПЕЧАТАТЬ 
