В ближайшие дни на телеканале «American Movie Classics», или AMC, начнется показ новой группы серий фильма «Mad Men». Прошлым летом, когда сериал только вышел в эфир, он имел сенсационный успех у публики и, скорее всего, ему предстоит по меньшей мере несколько приятных сезонов. Тем, кто не смотрел его, скажем, что в центре внимания фильма — американские 50-е годы и люди, работающие в рекламном бизнесе: их нравы, семьи, любовные увлечения, рабочая этика, творческие идеи. Кстати, название можно перевести и как «Безумные мужчины», и как «Мужчины с
Мэдисон-авеню» — ведь именно на Мэдисон-авеню (сокращенно MAD) находились и по сей день находятся основные рекламные агентства.
Новый сериал заставил вспомнить и заново оценить (или переоценить) особое воздействие на американскую культуру и ментальность рекламы и тех, кто ее делает. На волне его успеха и возникла идея выставки, открывающейся в Нью-Йоркской публичной библиотеке. Она называется «The Real Men and Women of Madison Avenue and Their Impact on American Culture» («Подлинные мужчины и женщины Мэдисон-авеню и их воздействие на американскую культуру»). Выставка пройдет с 24 июня по 28 сентября в здании Отдела науки, индустрии и бизнеса.
Не все сегодня помнят, что некоторые ходовые выражения вошли в разговорный обиход американца именно из рекламы: «Does She or Doesn’t She?», «Think Different», «Just Do It», «Got Milk?», «Where’s the Beef?»
Но кто придумал их, кто «впечатал» в сознание поколения и каким образом?
Выставка показывает, что авторы этих и других «слоганов» были порой не менее колоритны, чем созданная ими реклама: бывший шпион Дэвид Огилви, бывший уличный драчун Джордж Луис, крутая труженица Мэри Уэллс Лоуренс, вместе с немногими подругами сумевшая задержаться и выделиться в сугубо мужской компании творцов рекламы, или Ширли Поликофф (1908-1998), выросшая в бедной еврейской семье и ставшая в 50-е годы одной из первых лидеров-женщин в рекламной индустрии, создав незабываемые фразы вроде «Is It True Blondes Have More Fun?» или «Does She or Doesn’t She?» для фирмы Clairol, выпускающей краску для волос.
О десятках блестящих литераторов и художников, творивших рекламу и манипулировавших американским сознанием на протяжении последних восьмидесяти лет, рассказывает выставка. На ней представлено более 200 реклам, плакатов, книг, телероликов и видеоинтервью, из которых складывается коммерческая история Америки ХХ века. Вход свободный.
Адрес: 188 Madison Avenue, около 34-й ул., Манхэттен. Время работы: понедельник, пятница и суббота — с 11 до 6 вечера; вторник, среда, четверг — с 10 до 8 вечера. Справки по тел. 212 592-7730 или
на сайте www.nypl.org.
11:22 am
РАСПЕЧАТАТЬ 
