На самую большую в стране Международную ярмарку игрушек детей не пускают, чтобы не смущали взрослых, для которых детство давно перестало быть сказкой и превратилось в большой и серьезный бизнес. На закрывшейся вчера ежегодной 105-й American International Toy Fair в Джавитц-центре более 1200 участников представили свою продукцию 15 тысячам зарегистрированных покупателей и как минимум 20 тысячам специалистов, занятых в индустрии игрушек, приехавших в Нью-Йорк из 94 стран.
Несмотря на то что выставка-продажа проводится в году трижды, февральская ярмарка считается законодательницей игрушечной моды. Именно на ней определяются основные направления и самые популярные товары.
Кино- и телеиндустрия с Халками, Айронмэнами, дурнушками Бетти и красотками Ханнами Монтанами вторглась в девственный мир детских сказок. Хотя о чем это мы: поп-культура лишила его целомудренности еще в прошлом веке, посредством телевидения. Поэтому вполне закономерно, что создатели игрушек равняются на голубой экран.
«На пике популярности в 2008 году – Ханна Монтана, и все, что хоть как-то связано с ней, — желанный подарок для девочек. Она сегодня повсюду – от упаковочной тары до “Грэмми” и даже “Оскара”. Если Барби — кукла для игры, то Ханна Монтана – объект для подражания», — объясняет Дженна Розенберг, вице-президент отдела корпоративных связей Jakks Pacific.
Белокурый парик-прическа — точно как у героини детского телесериала «Ханна Монтана» — создан специально для девочек, мечтающих походить на актрису и певицу Майли Сайрус, дочь известного исполнителя кантри-музыки Билли Сайруса. Не вздрагивайте от неожиданно-сти, войдя в комнату дочери с пожеланием спокойной ночи и обнаружив там блондинку с электрогитарой, поющую If I Were A Movie. У современных девочек – свои кумиры.
Как, впрочем, и у мальчиков. Им производители предлагают в этом году мужественные ролевые игры и игрушки, прототипы которых мы также часто видим на телеэкранах – WWE-рестлеры, NASCAR-пилоты, звезды экстремальных видов спорта и конечно же супергерои.
На звание любимой игрушки маленьких драчунов 2008 года претендуют Hulk Smash Hands. Издающими треск зелеными перчатками можно крушить все что угодно, ничего при этом не разбив. Особенно рекомендуется надеть их на премьеру фильма о зеленом монстре, которая состоится в июне.
Супергерои – аборигены страны игрушек, а вот политгерои относятся к эшелону вновь прибывших. Лишь на Международной ярмарке игрушек чего только не насмотревшиеся посетители не удивляются кукле Бараку Обаме. У изготовившей ее фабрики совсем недетское название — Jailbreak Toys («Сбежавшие из тюрьмы игрушки»). Джейсон Фейнберг сказал, что родилось оно из понятия «метафорическая тюрьма», то есть работа на дядю. На вопрос о его должности он ответил: «Полагаю, что я президент компании, но мне ужасно не нравится это слово».
Остальные производители скромностью не отличались. Практически каждый из них представлял свои игрушки как самый горячий товар 2008 года. Для объективности обратимся к мнению специалистов, например журналу Toys & Family Entertainment. Согласно его рейтингу, с магазинных полок, реальных и виртуальных, быстрее всего сметают прочные детские цифровые фотокамеры (Kid Tough Digital Camera) от Fisher Price, которые, как гласит реклама, настолько крепки, что их можно «ронять, ронять и еще раз ронять»; трансформеры-«Шевроле-Камаро» 2008 года, со звуком превращающиеся в мощных роботов, которые произносят 17 фраз и шумно дерутся (Transformers Ultimate Bumblebee); зефирные автоматы (Marshmallow Shooter) для детей, родителей которых точно не волнуют проблемы умирающего от голода населения планеты, потому как «боевыми» снарядами для игрушечного оружия служат сладкие маршмеллоу.
Летающим обезьянам (Flying Monkeys) от California Creation и совсем как настоящим авиалайнерам (Playmobile Jet Plane) сами названия велели улетать из магазинов. А вот то, что старик кубик Рубика снова занял одно из первых мест в списке детских хитов 2008 года, здорово меня удивило.
В этом году в игрушечной моде появились два современных течения, представленных на ярмарке. Одно дружит с экологией: игрушки сделаны из вторсырья. Другое – весьма актуально для нашего многонационального мира, так как знакомит детей с различными народами и их культурами.
«Большинство этнических кукол на рынке абсолютно неаутентичны. Производители берут за основу европеоидов и красят их в разные цвета», — говорит Дэйв Дэвис, главный технолог игрушечной фабрики KidsGive, выпускающей линию этнически корректных кукол и книг Karito Kids. Ее специалисты пристально изучают тысячи фотографий жителей Китая, Кении, Италии, Мексики и других стран, а потом уже берутся за создание 52-сантиметровой куклы-иностранца.
Чтобы всласть наиграться, современным детям необязательно подключаться к электронным приборам и Интернету. Ярмарка игрушек 2008 года – наилучшее тому подтверждение. Джуди Фолкманис 30 лет назад открыла скромный магазинчик плюшевых марионеток на Телеграф-авеню в Беркли (Калифорния). Сегодня она возглавляет одну из самых больших в мире кукольных фабрик. Для демонстрации более 200 марионеток на ярмарке в Джавитц-центре компания наняла кукловодов.
На одном из стендов демонстрировались SophiaDolls – куклы-женщины, у которых внешность и размер соответствуют реальным человеческим параметрам. А придумала их Беверли Данусис, бывший директор одной из косметических фабрик.
Вам нужен брелок для ключей с логотипом «Узбекские авиалинии»? И он побывал на ярмарке. Фирма Daron, расположенная в Фэйрфилде (Нью-Джерси), — один из крупнейших изготовителей моделей самолетов и сувениров для авиакомпаний. Ей также принадлежит лицензия на изготовление подарочных изделий с логотипом NYC.
Lego празднует в этом году полувековой юбилей первого кирпичика, ставшего основой ее конструкторов. «Звездные войны: война клонов», «Индиана Джонс и кристальный череп» и «Полицейское управление» из 953 частей — новейшие наборы всемирно известной фабрики развивающих игрушек.
Самая трудная задача на ярмарке в Джавитц-центре стояла перед Линдой Сторц: ей приходилось убеждать покупателей в том, что боли в желудке, стафилококк, простуда, запах изо рта, домашние пылевые клещи и прочая гадость тоже могут быть предметами для игр. Сторц — пресс-секретарь компании GIANTmicrobes, изготавливающей мягкие игрушки — увеличенные в миллионы раз микробы. Каждый плюшевый микроорганизм оснащен фотографией своего прототипа и его описанием – врагов надо знать в лицо. «Вирусы – неизбежный бич челове-чества. Так чего же здесь бояться? – говорит Линда. – Гигантские микробы стали культовой игрушкой в Канаде. Они особенно популярны среди некоторых подростков».
Хотите увидеть плоды изощренной работы человеческой мысли, не пропустите следующую Международную ярмарку игрушек в Джавитц-центре.
10:27 am
РАСПЕЧАТАТЬ 
