 |
— Почему ты, человек вольный и артистичный, согласился впрячься в тяжелый воз штатной рекламной работы на телеканале? — Уговорили. Когда я в 1992 году приехал из Москвы в США по рабочей визе, то устроился на радио WMNB, которым владел Дэвид Моро. Я вел программу по популярной музыке и был доволен своей жизнью. Его заместитель Джим Гро предложил мне заняться продажей рекламы. Я стал в позу: как это я, звезда, буду ходить просителем от двери к двери?! Но, подумав, согласился и уже за первую неделю принес три или четыре контракта. И Дэвид, и Джим несказанно удивились и порадовались успеху. С тех пор я занимался рекламой на радио, а потом и на открывшемся телевидении RTN/WMNB, параллельно продолжая делать свои про-граммы. Где-то в году 99-м открыл свою компанию New Age Media. Телевидение RTN/WMNB зашаталось и через год закрылось, но свой бизнес я продолжал, расширяя клиентскую базу за счет других телеканалов, в том числе англоязычных. Последние лет шесть я работал со своей командой в рекламной службе телеканала RTVi. А потом Евгений Пискунов (генеральный директор НТВ-Америка – О.С.) стал мне предлагать пост своего заместителя по коммерции, пиару и рекламе. Я отказывался примерно полгода, намеренно выдвигая такие условия, от которых я сам бы на его месте отказался сразу. Но все мои условия были приняты, и я согласился. С RTVi у меня остались хорошие отношения, но захотелось чего-то нового. Что я теряю? Надоест ездить в Форт-Ли — буду опять работать на себя, от лица своей фирмы. Пока все складывается очень хорошо. Во-первых, на НТВ замечательный коллектив, небольшой, никто не мешает. На некоторых каналах, не будем их идентифицировать, тебе вставляют палки в колеса из ревности и по глупости. — Какова твоя стратегия в качестве директора по рекламе? — Завоевать весь рынок (смеется). Шутка, шутка. Первое, с чего я начал, — с пиара канала, который, по сути, гибрид, на три четверти российский, на четверть американский. В местном сегменте – новости и программа «Тайм Аут», рекламные сюжеты. Не открою ничего нового: чтобы раскрутить рекламу, нужно раскрутить канал. Прежде никто системно не занимался пиаром и рекламой канала. — А разве контент не может быть самоигральным, сам себя раскручивать — высоким качеством, остротой, глубиной, полемичностью? Если в эфире замечательный сериал или фильм, который приковывает зрителя к экрану, то рекламодатели должны, по идее, сами в очередь выстраиваться. — Даже качественное ТВ требует раскрутки – это аксиома. Ни один человек не сказал мне, что НТВ ему не нравится. Это очень интеллигентный канал. Интересные сериалы, не-стандартные детективы, умные ток-шоу. Много развлекательных программ – например «Ты не поверишь», «Русская начинка», «Ты суперстар». — Каков возрастной портрет зрителя НТВ? — Возраст – от 28 лет до… бесконечности. Молодежь русское ТВ в принципе не смотрит. Почему на каналах нет детских программ? Нет аудитории. Дети и подростки быстро американизируются. По этой же причине, кстати, практически иссякли чисто русские молодежные тусовки в Бруклине. Они все переместились в Манхэттен, в англоязычную среду. Почему мне на передачу «Тайм Аут» звонит много молодежи? Потому что мои викторины все построены на американском материале. Мы сейчас на НТВ готовим новую программу для юной аудитории – с репортажами из модных клубов, очерками о популярных диджеях. — Это, как я понимаю, увеличит сегмент местных программ? — Да, в рамках общей концепции развития канала. Напомню, у большого НТВ есть две дочки. «НТВ-Мир» и мы, НТВ-Америка, которая вещает на США, Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Южную Америку. Брэнд поддерживается и дочками – это и узнаваемое лого, это и ударные московские программы «Программа максимум», «Русская начинка», это и популярные ведущие – Оксана Пушкина, Владимир Соловьев с его двумя программами — «К барьеру!» и «Воскресный вечер». Повторяю, у НТВ-Америка сейчас две местные программы, а будет 5-6, но не больше. Ведь важно не гнаться за количеством, а сохранить достойный уровень. — Вот именно. Если окинуть взором все телепространство Русской Америки, то местные программы представляют собой достаточно унылое зрелище. Одна или не-сколько говорящих голов. Ни одной перебивки, ни одного видеосюжета. Своего рода радио на телеэкране. А как ты оцениваешь ситуацию на русско-американском телерынке, в том числе качество программирования? — Из десятка транслируемых каналов получают коммерческую рекламу и имеют отношение к местной жизни четыре. Первый канал, НТВ-Америка, RTVi и RTN. Причем последний стоит особняком из-за специфики аудитории, тематики и личности его руководителя – уважаемого раввина Марка Голуба. RTN – это микс из разных каналов, который отражает еврейскую проблематику, вбирает в себя новостные, аналитические и развлекательные программы, которые ведут Геннадий Кацов, Юрий Ростов, Игорь Газарх, Валерия Коренная и Валентина Печорина. У RTN устойчивая аудитория, лояльная каналу много лет. Голуб расширяет диапазон ка-налов благодаря увеличению числа компонентов пакета, предлагаемого подписчикам. В него входят программы каналов «Культура», РТР-Планета и др. Благодаря умелому менеджменту они не в пролете. — Составляет ли RTN конкуренцию НТВ-Планета? И кто вообще ваши главные соперники? — Думаю, что нет. Разный маркет. RTN традиционно ориентирован на людей постарше, а мы на тех, кто помоложе. НТВ-Америка – российско-американский канал с преимущественно российским контентом, RTN – американский канал с американским менеджментом. Не секрет, что Первый канал более раскручен, чем НТВ, — благодаря массированной пиар-кампании, проведенной накануне прихода Первого на американский телерынок. Что касается RTVi, мне его место на телерынке не совсем понятно. Что-то вроде русского CNN? Весь день в основном идут новости. Мое мнение: когда вы приходите вечером после американского трудового дня, не очень хочется в прайм-тайм битых три часа смотреть новости. Я, например, люблю entertainment высокого уровня, который релаксирует, расслабляет. На RTVi единственная программа такого плана — «Жизнь прекрасна», которую ведет Михаил Швыдкой, кстати, продукт канала CTC. — А можно ли составить объективный рейтинг: кто из каналов на первом месте, кто на втором и так далее? — Я могу быть необъективным, поскольку работаю на одном из каналов. Но, думаю, пока Первый канал перекрывает остальные по популярности, на втором месте – НТВ-Америка, а за ним все остальные. — Каковы объективные критерии успеха на ТВ? Можно ли подсчитать, сколько зрителей смотрит тот или иной русский канал? — Зондажа типа Nielsen Report на наших каналах нет. Проблема в том, что каналы входят в пакет провайдера, и трудно выделить, какой именно из нескольких десятков каналов смотрит зритель. Никто из руководства каналов не хочет тратить деньги и устанавливать специальную систему мониторинга. — А разовые замеры делаются? Скажем, на интерактивных передачах, когда зрители звонят в студию и можно прикинуть рейтинг по количеству входящих звонков? — Я это делаю на своей программе «Тайм Аут». А вообще, у каждой программы свой рейтинг, и не всегда он зависит от ее качества. Естественно, в 2 часа дня телевизор смотрят меньше, чем в 7 вечера. Да и рейтинг программы в народе и среди рекламодателей – совсем разные вещи. Иногда для бизнесмена самый объективный показатель популярности – это то, что в данный момент смотрят его старенькие папа или мама. И никакие данные мониторинга его не переубедят. — Каковы рекламные расценки на русских каналах? Говорят, совершенно копеечные. — Судите сами: полминуты в прайм-тайм НТВ-Америка стоят 165 долларов, за показ в новостях – 180, в дневное время – 90. — У меня ощущение, что длинные рекламные передачи медицинской тематики, по 10-20 минут, убивают всяческий интерес зрителя, если только тот не страдает тем конкретным заболеванием, о котором вещает приглашенный в студию доктор. — Эти передачи убивают интерес, потому что сделаны не по-телевизионному. Бюджеты мизерные, и приличный продукт снять просто невозможно. — Да дело не в этом! Даже если пригласить Стивена Спилберга, чтобы он сделал беседу с доктором Тютькиным о заболеваниях поджелудочной железы. Ну не интересно это людям в таком формате, вот и все! — Не согласен! Просто скучно смотреть на двух беседующих в кадре людей, причем доктора часто отвечают на вопросы интервьюера на плохом русском, бекая и мекая. А нужно делать «рисерч», подготовить сценарий, использовать съемки в больнице, высказывания кон-кретных пациентов. — Ну, а так называемые аналитические программы, когда целый час в кадре сидит ведущий и долдонит что-то в одной интонации? Ни одной видеоперебивки, ни одного живого кадра-иллюстрации. Типичное радио по телевидению. Вот оно, эмигрантское нищее ТВ во всей красе... — Да, если смотреть в корень, все упирается в финансы. Два канала, RTVi и RTN, имеют конкретных хозяев. Менталитет их таков: зачем тратить на производство собственной программы 5-10 тысяч долларов, если можно показывать чужие или слепить свою за 200-300 долларов. Все равно скушают. Существует программа, где ведущая стоит с дрожащим микрофоном на Брайтоне и задает прохожим глупые вопросы. Почему глупые? Потому что она не журналист, а диктор, и это две разные профессии. — Почему в таком случае не работает механизм конкуренции между каналами? Вроде бы они должны состязаться в борьбе за зрителя, стараясь отвоевать его у конкурента. Получается, пирог мирно поделен и лишних на этом празднике жизни нет? — Лично я считаю, что есть лишние. Два-три канала – более чем достаточно. И хорошо бы получить технические возможности, чтобы беспрепятственно смотреть хорошие российские каналы в их целостности. Я бы смотрел каналы CTC, «Культура», «Домашний». — Российские каналы приходят в США за бизнесом? Или из соображений престижа и идеологии? — Последнее правильней. Вот пришел Первый канал – понятно, кто основной заказчик канала, он с экрана не сходит. — Ты имеешь в виду Путина и вообще российское государство? — Ну конечно. Теперь есть и новый заказчик. — Значит, идеология для Первого канала – приоритет, деньги они здесь пока не зарабатывают? — Политика, да. — Но ведь НТВ тоже сегодня принадлежит «Газпрому», квазигосударственному энергетическому гиганту. Как это сказывается на программировании? — Канал НТВ-Америка довольно интеллигентный. Учредители поставили на ключевые места людей умных и понимающих специфику ТВ. Это видно по уровню новостных блоков, подбору сериалов. Диапазон программ на НТВ-Америка шире, чем на других каналах, интересны ракурсы тем, да и гости бывают очень неординарные. — Эмигрантская аудитория достаточно критично относится к политике России. Как эта критичность отражается на популярности каналов? Ведь есть, скажем, канал резко антироссийский, а есть откровенно прокремлевский. — Я, например, смотрю на Первом канале исключительно развлекательные программы, они там хороши. И не смотрю новости, кроме программы «Утро», это тоже новости, но поданные легко, как развлечение. Скажу так: если программа интересно сделана, ее будут смотреть, неважно о ком она и о чем. — Вопрос, который меня давно занимает: почему русско-американское телевидение не пытается рассказывать своему зрителю об американских реалиях? — Оно рассказывает. Но процентное соотношение информации внешней и внутренней неравномерно. Первый канал вещает только из Москвы, у него нет местного производства. Не-давно, впрочем, прошла программа «Одноэтажная Америка», которую вели Познер и Ургант. Там была такая лесть Америке, что я решил: это заказная программа для иновещания. У НТВ-Америка есть программы на местном материале. У того же Марка Голуба, владельца RTN, и на RTVi есть программы об Америке. Но я согласен: их маловато. Все упирается в отсутствие людей, которые могут делать телевидение. Люди, возникающие на экране, не понимают кухню, которая стоит за «картинкой». — Утопически рассуждая, я прихожу к выводу, что телевидение могло бы сыграть важную роль в скорейшей адаптации иммигрантов к Америке, рассказывать о механизмах и особенностях здешней жизни. — Все это уже было. Помню, на RTN/WMNB шла интересная программа Игоря Афанасьева об американской жизни. Но потом пришли российские каналы, и ситуация изменилась. — Конечно, изменилась. Прежде надо было ломать голову, создавая свое, незаемное, вкладывая средства и силы в производство, а теперь пришли бесплатные про-граммы: бери – не хочу. Правда, чуждые по духу, нередко чисто пропагандистские и даже антиамериканские, но кого это волнует? Впрочем, волнует. Зрители нередко возмущаются, когда видят на экране, как какой-то крикливый демагог в Думе поливает грязью Америку. Зачем нам это показывают? — Согласен с твоим пафосом. Но противовесом служит RTVi, где главное – новостные программы определенной направленности, идущие в эфир под девизом «не подвергаются цензуре Кремля». Тоже ясно, что за этим стоит. Если же сравнивать все каналы, то программный продукт НТВ-Америка, на мой взгляд, оптимален, поскольку сбалансирован. — Хорошо рекламируешь свой канал. — Не в этом дело. Слоган НТВ прост: «Мы делаем новости лучше других». Подача новостей раскованная, легкая, доступная, ведущие сидят не за столом, а на высоких стульях. — Сидел на таких – крайне неудобно. — Стулья, может, и неудобные, но «картинка» уже другая, более интересная и при этом узнаваемая. — Кадровый состав телевидения: дикторы, ведущие программ, режиссеры, операторы, редакторы, продюсеры. Кто эти люди? Каков их профессиональный уро-вень? Соответствует ли он стоящим перед каналами задачам? — Грустный вопрос. Ни на одном из каналов нет профессионалов-режиссеров. У меня есть режиссер на моей программе, я доволен им, но это исключение. На ТВ должны быть режиссеры телевизионные. Не кино-, не театральные, а именно телевизионные. Но их практически нет. Дело не только в специальном образовании, дело в практическом опыте. — А кто же делает программы? — Ведущий, монтажер, оператор, продюсер. Без режиссера. Машина без руля. Продюсер задумывает проект и находит деньги. Но программу должен делать режиссер. А их нет. Если вы в Америке или России придете наниматься режиссером на телевидение, то вас не возьмут, если вы не предложите нечто сверхоригинальное. Здесь же на ТВ попадают люди, которых в той, доиммигрантской жизни на пушечный выстрел к теле-видению не подпускали. Эти люди, быть может, кропали что-то в газетах в Костроме, Кустанае или в Казани. Кто-то подвизался в модельном бизнесе, кто-то в рекламном, кто-то играл в театре. У нас много плохих операторов, плохих монтажеров, делается все на бегу, тяп-ляп, но не на НТВ-Америка. — Объединим их общим словом – случайные люди. Кстати, ситуация в газетном мире русского Нью-Йорка мало чем отличается. — Да, мы читаем. Видим ошибки. Фактически полноценного медиарынка нет, как нет кадрового пополнения молодыми выпускниками вузов, жесткой профессиональной конкуренции. Если специально не пригласить человека из России сюда, никто не поедет по доброй воле. В новых условиях профессионалы материально не заинтересованы приезжать из России – там сейчас уровень зарплат и гонораров очень высок. — И последний вопрос: насколько фантастично предположение, что какой-нибудь большой американский телевизионный конгломерат захочет взять под свое крыло русско-американский телеканал и выделить ему свою нишу, профессионально его при этом подняв? — Встречный вопрос – а зачем? Американцы оберегают свое реноме. Зачем им предоставлять свою платформу этническому ТВ? Это нерентабельно и неперспективно. Американцы будут рекламироваться на русском телеканале? А кто их увидит, кроме русских? — Ты считаешь, нам уготована судьба окраинного болота со своими куликами? — Такова судьба этнических каналов в США – китайского, греческого, польского, итальянского, всех других. А каналов немецкого или французского вообще в Америке нет.  РАСПЕЧАТАТЬ
|
Размещение рекламы Информация о сервере Email: web@nrs.com  |
|
|
|
 |